El Espectador – Los Vinos Bandera

July 5th, 2011

Hugo Sabogal writes for El Espectador

Argento entra a formar parte de un selecto grupo
Los Vinos Bandera

“…Algo similar ha ocurrido con la marca Argento (de Argentina, obviamente), que, desde 1998, ha ido tomando posiciones en Europa hasta convertirse, en términos de volumen, en la principal marca del país suramericano en ese continente. Durante años, Argento sólo envasó Malbec, la variedad emblemática argentina. Sus ejecutivos creen que esa consagración inicial fue determinante para ayudar a posicionar al Malbec a escala global. Argento se vende en 55 países. Con su etiqueta metalizada, que muestra una especie de filigrana en plata, Argento busca promover la asociación histórica de ese metal precioso con el nombre de Argentina. El país fue bautizado así por los conquistadores españoles, quienes, tras sus incursiones por el Río de la Plata, se encontraban permanentemente con indígenas cargados de objetos elaborados con ese material.”

“En un reciente viaje a Mendoza quise entender por qué Argento estaba cosechando triunfos en los concursos internacionales, a diferencia de otros vinos bandera que, por lo general, no llaman la atención de los críticos. Me senté con Juan Pablo Lupiañez y Paula Lucero en el comedor de la tranquila y acogedora Casa Argento, en la vieja población de Chacras de Coria, donde los mendocinos construyeron sus estancias de verano…”

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